勃肯鞋跨界化妆品 一场“脚”与“脸”的生意经

当以“丑萌”著称的勃肯鞋宣布要卖化妆品时，业界内外一片哗然。这个曾被视为“舒适但与时髦无关”的德国品牌，如今正试图将触角从脚底延伸至脸颊。大家不禁要问：生产勃肯鞋的公司要卖化妆品了，这是要弄啥？\n\n并非一时兴起，而是深思熟虑的“不务正业”\n\n表面上看，鞋履与美妆风马牛不相及。但深究其里，勃肯此举绝非盲目跨界。要理解这步棋，必须先看懂勃肯近年来悄然完成的品牌重塑。\n\n曾经的勃肯，是妈妈们脚下的矫形鞋，是硅谷程序员的“工服”，舒适有余而时尚单品榜单。凭借与高端时装品牌的联名、社交媒体上“松弛感”穿搭的流行，勃肯成功将自己从功能性单品变成了时尚身份的象征。它站上了时装周，出现在了潮人脚上，甚至被称作“鞋界爱马仕”。\n\n当品牌完成从“舒适”到“时尚生活方式”的跃迁，品类的边界就开始模糊。消费者对勃肯的期待，已不仅是买一双好走的鞋，更是购买一种更广的“勃肯式生活